pg电子模拟器◈✿，pg电子游戏◈✿，PG电子官方网站◈✿，pg电子PG电子娱乐pg电子娱乐平台◈✿，PG直营平台官方网站◈✿，PG电子直营站APP官网◈✿，在自身IP故事匮乏◈✿、深度尚浅的情况下◈✿，泡泡玛特亟待破解一道难题◈✿：如何让产品从潮流玩具变为潮流文化？

　　喜的是《哪吒之魔童闹海》的爆火◈✿，点燃了低迷多时的电影消费市场◈✿，也使泡泡玛特与该电影的联名系列手办盲盒“天生羁绊系列”被影迷追捧◈✿，线上◈✿、线下均遭抢购一空◈✿，目前预售发货时间甚至已经排到了6月末金星jxd游戏下载◈✿。

　　尽管作为二次元经济的形态之一◈✿，泡泡玛特的盲盒产品既非原创也非独有◈✿，且和集邮◈✿、卡牌◈✿、扭蛋等产品玩法性质相似◈✿。值得注意的是◈✿，泡泡玛特经营日久PG电子直营站APP官网◈✿，但目前并未受到与赌博PG电子直营站APP官网◈✿、博彩相关的处罚◈✿。

　　但从王宁迅速抢过话筒并纠正“我们是全世界最大的潮玩公司”的动作◈✿，到公司财报中不见“盲盒”字眼◈✿，都或多或少显示了◈✿，将盲盒与博彩作对比金星jxd游戏下载◈✿，仍是泡泡玛特不愿提及的敏感话题◈✿。

　　从依靠盲盒机制出圈◈✿，到跌下增长神坛◈✿，再到海外爆火重回巅峰◈✿，泡泡玛特的来路充斥着传奇色彩◈✿，但经历十余年浮沉之后◈✿，重回市值高地的泡泡玛特仍不敢掉以轻心◈✿。

　　“我本来就是哪吒的粉丝◈✿，看完《哪吒之魔童闹海》后直接去了泡泡玛特线下店◈✿，排了好久的队才买到心仪的盲盒◈✿。”忠实潮玩爱好者软软兴奋地向「新熵」分享◈✿，“之前我也经常买泡泡玛特的手办盲盒◈✿，但这么快就售罄的情况比较少见”◈✿。

　　作为《哪吒之魔童闹海》的合作方◈✿，泡泡玛特推出的天生羁绊系列手办盲盒◈✿，上架仅两天便已售罄◈✿。而在线上◈✿、线下渠道均已“一盒难求”之后◈✿，电影热度的持续也让购买意愿高涨的消费者们◈✿，涌入二手交易平台和社交媒体◈✿。

　　在二手交易平台◈✿，出售现货PG电子直营站APP官网◈✿、盒机转赠◈✿、出售预售款盲盒的链接颇多◈✿，价格各异◈✿。据「新熵」观察PG电子直营站APP官网PG电子直营站APP官网◈✿，出售常规款预售手办◈✿、盒机转赠的格价格较官网并没有明显涨价◈✿，但整盒现货的价格溢价明显◈✿。

　　其中◈✿，隐藏款手办（预售）的价格多在300元以上◈✿，而有卖家标出整盒现货的价格高达1899元◈✿，是官网价格的3倍◈✿。

　　不同于传统影视衍生品开发多滞后于内容热度◈✿，泡泡玛特本次与哪吒IP的联名显得更为激进◈✿：据泡泡玛特方面透露◈✿，该产品开发历时一年半◈✿，先是于影片上映次日（1月30日）晚10点进行了线上发售◈✿，接着于次日线下发售◈✿。

　　提前布局◈✿、几乎与电影同步上线◈✿，彰显了泡泡玛特对《哪吒之魔童闹海》热度的前瞻性◈✿，但现货迅速售罄◈✿、手办角色丰富度不够◈✿，其还是低估了哪吒IP的商业价值◈✿。

　　一方面◈✿，天生羁绊系列手办包括8个常规款手办和1个隐藏款手办◈✿，均为哪吒和敖丙的各种形态◈✿，但随着观众对《哪吒之魔童闹海》内容的挖掘◈✿，敖广◈✿、申公豹◈✿、申小豹◈✿、敖闰◈✿、石矶娘娘等角色热度持续上涨◈✿，因此催生了很多自制周边◈✿。

　　另一方面◈✿，尽管公司方称正积极补货◈✿，但从历史经验上看◈✿，目前盲盒预售日期最晚已排至四个月后◈✿，届时随着电影热度趋于平稳◈✿，周边价格的下降似乎是必然◈✿。

　　有资深潮玩用户表示◈✿，按以往惯例来说◈✿，IP联名产品随着相关IP热度的下降◈✿，降价是必然趋势◈✿。他预测◈✿，基本降下来之后均价很难超过40元◈✿，除非是隐藏款金星jxd游戏下载◈✿。

　　尽管哪吒IP系列盲盒的爆火◈✿，离不开电影本身抗打的内容◈✿，但盲盒支撑泡泡玛特两度崛起也是事实◈✿，盲盒在公司内部的贡献度不可否认金星jxd游戏下载◈✿。

　　在经历了创立初期的定位模糊◈✿、同质化竞争摸索后◈✿，2016年◈✿，泡泡玛特因潮玩盲盒系列“Molly星座”一炮而红◈✿；而在经历了长达两年的低谷后◈✿，Labubu在海外的爆火也离不开盲盒玩法的加成◈✿。

　　但由于盲盒类似赌博的玩法和上瘾性特质◈✿、二手交易乱象等◈✿，也使得质疑之声长期萦绕在泡泡玛特左右◈✿。

　　事实上◈✿，在泡泡玛特尚未跑出千亿市值◈✿、王宁广求投资者而不得的时期◈✿，监管对与博彩玩法相似的盲盒态度不明◈✿，或许也是投资者们彼时不看好泡泡玛特的其中一个理由◈✿。

　　当然◈✿，如今一雪前耻的泡泡玛特◈✿，让彼时不看好它的投资者们悔青了肠子◈✿，但从公司的复兴过程◈✿，也可以看到泡泡玛特在持续扩展业务品类◈✿，围绕IP生意◈✿，尽力弱化对盲盒业务的依赖◈✿。

　　王宁曾多次在公开场合强调◈✿：“泡泡玛特不是一家盲盒公司◈✿，而是一个潮玩品牌◈✿。”而从2021年开始◈✿，泡泡玛特财报中便不再将盲盒的收益单独列出◈✿。

　　在2024年中期财报中◈✿，泡泡玛特将产品类别划分为手办◈✿、MEGA◈✿、毛绒玩具◈✿、衍生品及其他这四类◈✿。尽管未在财报中提及盲盒◈✿，但从泡泡玛特官网产品中也不难发现◈✿，无论是手办PG电子直营站APP官网◈✿、MEGA◈✿、毛绒玩具还是卡牌◈✿、积木等衍生品◈✿，主要玩法仍离不开盲盒形式◈✿。

　　早在2023年◈✿，泡泡玛特就曾与周生生合作推出联名黄金饰品◈✿，2024年12月◈✿，又与周生生联名◈✿，推出六大主题足金吊坠及Charme串珠系列◈✿；近日◈✿，公司又推出珠宝品牌POPOP并举办了品牌快闪活动◈✿。

　　2024年6月◈✿，泡泡玛特上线了公司自研手游《梦想家园》◈✿，不过管理层也透露◈✿，公司的这款游戏并不会以盈利为核心目的◈✿。

　　尽管不断拓展IP生意的边界◈✿，但从成效来看◈✿，新业务目前都处于探索时期◈✿，尚未能担起重任◈✿，而盲盒仍是溶于泡泡玛特品牌血液中的关键成分◈✿。

　　不同于对盲盒玩法“既想弱化◈✿，又离不开”的矛盾心理◈✿，IP故事内核的缺失一直是泡泡玛特急需摆脱的短板PG电子直营站APP官网◈✿。

　　虽然拥有MOLLY◈✿、THE MONSTERS◈✿、SKULLPANDA◈✿、DIMOO等原创IP◈✿，且原创IP的收入占比颇高金星jxd游戏下载◈✿，但缺乏故事内容的IP在市场竞争和收入贡献上并不占优势◈✿。

　　举一个明显的例子◈✿，LABUBU作为泡泡玛特自有IP在泰国爆火◈✿，但在自身IP实力更强的日本和美国等地◈✿，却并未能复制其在泰国的成功经验◈✿。

　　而随着消费者对于潮玩的新鲜感阈值不断提高◈✿，泡泡玛特的会员复购率持续下降PG电子直营站APP官网◈✿。财报数据显示◈✿，公司的会员复购率从2019年的58%下降到2023年的50%◈✿，2024年上半年◈✿，这一数据降至43.9%◈✿，较去年底又下降6.1%◈✿。

　　对于泡泡玛特未来的方向◈✿，互联网产业分析师张书乐认为◈✿，在自己的IP还缺乏故事◈✿、深度不足的前提下◈✿，如何让产品从潮流玩具变为潮流文化◈✿，是泡泡玛特需要思考的问题◈✿。此外◈✿，如何和国潮融合◈✿，跳出日韩二次元风格◈✿，形成自己的中国风味◈✿，也是泡泡玛特当下的重点课题◈✿。

　　2020年◈✿，王宁曾经表示“5年之后◈✿，泡泡玛特很可能会成为国内最接近迪士尼的公司”◈✿。此后更是多次在公开场合提到◈✿，泡泡玛特正在形成自己的发展模式◈✿，迪士尼就是目标◈✿。

　　在近期的一场活动中◈✿，王宁称“以前总想要学习迪士尼这样一家IP企业◈✿，希望成为中国的迪士尼◈✿。但是慢慢地我们也不再说要成为中国的迪士尼◈✿，希望有一天能成为世界的泡泡玛特”◈✿。

　　将“世界的泡泡玛特”作为新的目标◈✿，除了气吞山河的野望外◈✿，不再对标迪士尼或许也隐藏着公司对IP故事性短板的无奈妥协◈✿。

　　而对于泡泡玛特来说◈✿，想要真正走向全球◈✿，千亿市值只是起点◈✿。若困于旧模式◈✿，则很可能成为下一个“爆款易逝◈✿，转型维艰”的典型案例◈✿。